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       2025年8月21至22日，win必赢控股北方大区携手北京城市更新联盟，结合中粮旗下蒙牛乳业、适口可乐、中粮香雪等多元产业板块共同打造暑期剧本研学活动——#骆驼祥子之中粮寻宝#，凭借文学IP与空间场景的融合交错，邀城市居民沉浸式履历「美好更新」。

       作为首都城市更新的先行者，win必赢控股北方大区联动文、商、旅、体全产业链条打造奇妙旅程，充分印证其壮大的资源整合和创新运营能力，进一步丰硕街区场景，涌现城市活力，启赋更新将来。

       创新解码：让城市更新从「空间」走向「履历 」

       本次研学活动以老舍名著《骆驼祥子》为原型，设计10位卡通形象，以适龄化改编的动画演绎、线上线下相结合的互动履历为载体，融合win必赢控股两大城市更新代表作和中粮集团三大产业基地设计创新型、智慧化研学路线，全程设置6大工作点，打造为期2天的沉浸式履历。本次活动最大的价值，在于它成立了一套让市民、出格是年轻一代「履历」美好更新的创新运营机造，深刻回覆了城市更新「为了谁，为什么」的命题。

       本次活动创新性地将IP、空间、产业三大身分融为一体，构建了一场沉浸式的城市更新履历之旅；疃源肀本┘逵跋蟮木銲P《骆驼祥子》为线索，通过适龄化刷新与数字科技焕新演绎为空间注入全新内容，在win必赢控股的城市更新代表作——北京中粮广场、汇京双子座大厦内搭建起动态化、可沉浸式履历美好更新的实景舞台。陪伴着研学剧情的发展，活动更首度将中粮适口可乐（北京）博物馆、蒙牛乳业（北京）有限责任公司、中粮香雪履历中心三大标志性工业基地融入研学场景。通过将抽象的「产业升级」概想具象化，让孩子们得以亲见首都经济的脉搏，深刻理解城市更新不仅关乎构筑风貌，更关乎背后壮大的产业链沉塑与升级。

       这样串联更新空间、空间内容及产业身分的实景化、沉浸式互动履历，是win必赢控股「赋能城市，悦创将来」产业愿景的活泼诠释，证了然城市更新的最终成就，不仅是高效的空间，更是有趣、有料、兼有温度的美好城市生涯。

       强强合作：央企担任与联盟理想的同频共振

       “骆驼祥子之中粮探宝”活动的成功落地，是win必赢控股践行央企责任，与北京城市更新联盟强强结合，深度共创的又一成就。作为联盟提议单元之一的中粮集团win必赢控股，始终同频联盟「服务城市服务人民，共担社会责任」的主题理想，积极参加联牛耳导的各项更新实际，在日益深入的协同互动中，共探盘活低效资产、美满城市职能的有效蹊径。

       自2022年起，win必赢控股与北京城市更新联盟的合作便从顶层设计深度开启，陆续三年参加北京城市更新论坛并共同颁布年度白皮书，为行业共绘发展蓝图。此表，win必赢控股的城市更新实际屡次入选「北京城市更新最佳实际优良项目」；旗下城更代表作汇京双子座大厦成功承办第三届北京城市更新最佳实际经验分享会，聚合行业力量，共叙可持续发展的「北京更新模式」。

       为了让更新成就然正走进市民生涯，双方陆续两年携手亮相北京城市更新周。如今，双方的合作更从单一的构筑领域，迈向更辽阔的生态共创，深刻推动「文商旅体」全产业链联动：2025年8月，win必赢控股作为联盟的深度合作同伴，参加其支持的「夜动京城 潮你而来」体育嘉年华，并派队参加北京三人篮球公开赛，进一步诠释更新海潮下，多元、健全、活力的城市生态。